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　　新晋茶饮品牌小山堂于去年底在上海乌鲁木齐中路开出首家门店◈ღ✿ღ，大学路和安福路两家店目前同步筹备中◈ღ✿ღ，该品牌视觉形象和店铺空间由日本设计师原研哉及其团队操刀◈ღ✿ღ，采用极简风格◈ღ✿ღ，成为话题之一万象城AWC◈ღ✿ღ，近日设计师本人在上海街头多次被偶遇并传播于社交媒体◈ღ✿ღ。

　　另一家新品牌为初唤台北酒菜市场◈ღ✿ღ，同样具有首店标签◈ღ✿ღ，选址于锦嘉路86号（我们曾经分享过的ENCOMPASS旁）万象城AWC◈ღ✿ღ，位于久光百货B1层的门店也在筹备中万象城AWC◈ღ✿ღ。

　　另一家台湾菜餐厅阿元来了继在静安寺品·108美食广场开出首家门店后◈ღ✿ღ，近日在新天地广场4层选得新址房探007郑州◈ღ✿ღ。

　　泡泡玛特旗下IP Hirono小野在项目1层开出首家门店◈ღ✿ღ，也是品牌旗下首个IP独立门店◈ღ✿ღ，关于此案例的相关评述◈ღ✿ღ，可参考《Hirono小野全球首店开业◈ღ✿ღ，或许能为中环广场带来更多运营灵感》一文◈ღ✿ღ。

　　项目4层原位于楼层北侧的原adidas Women位置替换为了美国高性能运动休闲品牌vuori◈ღ✿ღ，将成为品牌继静安嘉里中心和港汇恒隆广场后上海的第三家门店◈ღ✿ღ。

　　LG2原DOOITT位置引入韩国时尚潮流高尔夫服装品牌WAAC‍◈ღ✿ღ，品牌此前主要选址于更为精准的球场店渠道◈ღ✿ღ，现进驻到头部商业项目万象城AWC◈ღ✿ღ，彰显运动细分市场仍处于不断挖掘潜力的势头上◈ღ✿ღ。

　　LG1原Kop&Kande位置引入西班牙珠宝品牌GiO◈ღ✿ღ，毗邻周生生◈ღ✿ღ，结合该区域SWAROVSKI◈ღ✿ღ、PDPAOLA等品牌◈ღ✿ღ，品类氛围进一步扩充◈ღ✿ღ。品牌2015年进驻到国内◈ღ✿ღ，主要布局于北京市场◈ღ✿ღ。

　　项目两个运动品牌迎来重装升级◈ღ✿ღ，其中位于石区B1的NIKE从围挡画面来看应该会给到NIKE STYLE店型◈ღ✿ღ；位于木区3层的FILA近期在上海新天地◈ღ✿ღ、西岸梦中心等项目开出多个全新形象店铺◈ღ✿ღ，老店顺势升级也在情理之中◈ღ✿ღ。

　　此前以潮流时尚服装零售为主要定位的西里正在进行大规模调整◈ღ✿ღ，首先基本已完全“去服装”化（项目鞋服零售主要专注户外运动细分品类并集中于东里）◈ღ✿ღ；在新进品牌方面◈ღ✿ღ，从目前趋势看分为三大方向◈ღ✿ღ：生活方式零售业态◈ღ✿ღ、餐饮业态以及体验业态◈ღ✿ღ。如果说前两者是更符合常规逻辑的调整策略房探007郑州◈ღ✿ღ，那开出OM28E LIVE HOUSE是令人颇感意外的全新业态◈ღ✿ღ，如我在《看到世博天地人气不错◈ღ✿ღ，我还蛮欣慰的》一文中所提及◈ღ✿ღ，今年开春后房探007郑州◈ღ✿ღ，项目也许会迎来全新的观感◈ღ✿ღ。

　　BASAO和BROSHOP之间房探007郑州万象城AWC◈ღ✿ღ，新增配饰品牌VOIR LAB购物中心◈ღ✿ღ，◈ღ✿ღ，该品牌目前已进驻到新天地时尚II◈ღ✿ღ、蟠龙天地等项目◈ღ✿ღ。

　　专注于虚拟现实（VR）和扩展现实（XR）技术的科技品牌PICO曾一度大力布局线年头戴设备出货量缩水严重◈ღ✿ღ，导致品牌也开始收窄门店及渠道数量◈ღ✿ღ，近日品牌在港汇恒隆广场5层围挡筹备颇具玩味◈ღ✿ღ，是否会再次加大布局线下渠道力度值得关注◈ღ✿ღ。

　　b3coffee必三咖啡在新天地时尚II◈ღ✿ღ、鸿寿坊等项目与瑞安多次联袂后◈ღ✿ღ，近日进驻到太阳宫5层FOODIE SOCIAL区域围挡筹备中◈ღ✿ღ。

　　太阳宫LG层与月亮湾的连廊区域引入街舞工作室CASTER◈ღ✿ღ，品牌本就在月亮湾LG已有选址房探007郑州万象城体育官方网◈ღ✿ღ！◈ღ✿ღ，近期关闭了其在虹口足球场的首家门店万象城AWC◈ღ✿ღ，让进一步扩店保有片区舞蹈教室数量成为可能◈ღ✿ღ。

　　项目B1美妆/香氛氛围区域◈ღ✿ღ，原宇宙的猜想位置引入由传奇彩妆大师Pat McGrath创立的同名彩妆品牌PAT McGRATH LABS◈ღ✿ღ，品牌于2019年进入到国内市场主要布局线上渠道◈ღ✿ღ，‍‍‍‍‍‍未来线下拓展策略和节奏值得关注万象城AWC万象城AWC◈ღ✿ღ。而宇宙的猜想目前上海市场仅保留了1月开业的西岸梦中心店一家门店◈ღ✿ღ。

　　名创优品将在项目位于愚园路的入口位置开出双层MINISO LAND◈ღ✿ღ，延续CP静安整体年轻活力的定位策略◈ღ✿ღ；此外1层另一大店位置JEEP已撤◈ღ✿ღ，期待后续招商◈ღ✿ღ。

　　由追觅科技创立的全球咖啡+生活方式品牌DREAME CAFE在项目开出继西岸梦中心后的上海第二家门店◈ღ✿ღ，可见品牌对滨水及街区商业情有独钟◈ღ✿ღ，新店由青山周平打造◈ღ✿ღ，并由于开业期间的大力度促销活动在社交媒体上频频出镜◈ღ✿ღ。

　　项目两则相对重要的调整案例◈ღ✿ღ，首先是E区引入城市集市◈ღ✿ღ，从围板范围来看将会打造为1层+B1的双层店（继瑞虹天地月亮湾店后的又一双层案例）◈ღ✿ღ，该区域1层还保留了NIKE◈ღ✿ღ、adidas等部分主流运动品牌◈ღ✿ღ，届时不同业态之间如何协调设计是我的关注点◈ღ✿ღ，B1层则能与原有小餐饮品牌无缝衔接◈ღ✿ღ。

　　B1大店品牌之一ZARA撤出后◈ღ✿ღ，后续方案揭晓房探007郑州◈ღ✿ღ，UR所属集团旗下品牌本来BENLAI入驻◈ღ✿ღ，应该是上海市场的第一家门店◈ღ✿ღ，成为快时尚品牌的平替方案◈ღ✿ღ。

　　项目1层adidas Originals近日开业◈ღ✿ღ，并新增asics和Discovery Expediton◈ღ✿ღ，进一步扩充户外及运动氛围◈ღ✿ღ，关于项目该业态的调整策略◈ღ✿ღ，可参考《世纪汇广场在户外/运动业态升级实现“弯道超车”◈ღ✿ღ，8月企划展现调整成果》一文◈ღ✿ღ。

　　更为重要调整◈ღ✿ღ，来自主力业态影院的回归◈ღ✿ღ，在橙天嘉禾关店后万象城官方网站万象城AWCAPP下载◈ღ✿ღ，◈ღ✿ღ，近日迎来永华围挡筹备中◈ღ✿ღ，今年《哪吒2》票房成为国民级事件后◈ღ✿ღ，可见作为一站式大体量商业项目◈ღ✿ღ，影院还是必要业态之一◈ღ✿ღ。